作为一名典型80后，family forever品牌创始人吴清芳是信奉“好好活就是做有意义的事”的。所以，从小到大，她好好学习、努力工作、认真生活，即使称不上“别人家的孩子”，也算得上同龄人中的前10%。

也许是因为母亲年轻时在裁缝店工作，也许是因为奶奶、父亲、母亲、两位姐姐都生得美穿得美，没有遗传到家庭太多美的先天基因的吴清芳，对美、对服装的热爱，是从小滋生的。当然，在那个年代，在一个五线小城，爱美是不务正业，尤其对一个所谓的“好学生”而言。但即便如此，即便她高一时还因为突发脑膜炎遭遇了失忆，但吴清芳对于自己初中时偷偷攒下生活费、买了面料、拿了画册到裁缝店、让师傅按照画册做一件白衬衫的情景还历历在目。

所以大学四年，除了学习，吴清芳把其他时间都用在了逛街买衣服上。读研究生时找工作，她义无反顾地选择了很多人都不看好的服装产业媒体。当然，她的收入，除了基本的生活开销，大部分都花在了买衣服上。很多朋友说吴清芳是工作狂，没有爱好。但其实她对自己的爱好相当狂热且执着，她的爱好就是服装，只是她坚定地把这一爱好变成了工作，使得别人傻傻分不清。

也许还是受家人的影响，吴清芳买衣服一直秉承一个原则就是：少而精，能力以内买到。

而这一切到2016年吴清芳结婚生娃时戛然而止。吴清芳和其先生，高学历高收入高品位，妥妥的三高人群、新中产。但突如其来的养房（有孩子后需要换更大的房子）、养娃、养老的压力，让两个人不再敢肆无忌惮地买买买，尤其是非必需的服装。

看得上的服装买不起，买得起的服装看不上，成为吴清芳不能言说的痛。也是从那时开始，她发现很多和她一样的80后们、甚至90后们，都面临这样的“酸爽”。

高品位的品牌，高品质的材质，高颜值的设计，对于成为新中产的80后90后们已经是不能妥协的刚需，但谁能给他们提供无负担的高性价比的价格呢？当很多倡导“可以负担得起的品牌”的轻奢品牌，要不价格越来越成为不可承受之重，要不品位、材质、设计越来越大打折扣，是否有品牌可以真正在意看似光鲜靓丽、实则苦逼无奈的新中产们呢？即使再倡导断舍离，那么我们对服装、对美的梦，就真的不要了吗？……

痛定思痛，2019年，吴清芳创立了family forever，致力于用高品位的品牌、高品质的材质、高颜值的设计、高性价比的价格服务中国新中产家庭。

family forever，源于吴清芳女士对家的深刻领悟和美好愿望，亦是她与先生婚礼的主题。家，是灵魂深处的共勉。我们之所有，我们之所能，都源于家。我们从一个家走来，还将创造另一个家。因此，family forever，从“家庭”汲取灵感，用源自中国的山羊绒与桑蚕丝、加以简约舒适的设计，打造可居家可出街的自适之美，让美陶养家庭，让家勉励灵魂。吴清芳希望，family forever能与中国新中产家庭一起，为了永远的家庭，为了家庭的永远，努力。

与生俱来的爱国情愫，3年服装产业媒体的深度报道，让吴清芳对源自中国的山羊绒和桑蚕丝有一种舍我其谁的使命感。而在中国乃至世界首屈一指的羊绒集团的十年磨砺，更让吴清芳坚定了对中国材质的使命。作为一个重度消费者，吴清芳更深知“冬穿羊绒夏穿丝”对中国新中产家庭的意义。

于是，2020年，吴清芳找到年使用100%山羊绒原料超过3000吨、占世界纯羊绒原料15%-20%以上、中国高端山羊绒纱线生产和出口量大的康赛妮集团，找到康赛妮集团高品质的山羊绒纱线——BabyCashmere，期望用康赛妮的BabyCashmere为中国新中产家庭实现BabyCashmere自由。

康赛妮集团的BabyCashmere纱线，是从未满 12个月大的小山羊的肩部和体侧收集而来的小山羊绒、经由意大利先进设备精心纺制而成。BabyCashmere，每只小山羊一生只采集一次、约30g，平均细度约为14.5微米左右，世界稀有，主要产自中国内蒙古西部的草原，该地区每年产量不超过50 吨。换而言之,如果给一个三口之家每人做一件基础款的BabyCashmere针织衫，只有几万个家庭可以享用。

2021年3月，family forever的三款BabyCashmere推出不久，吴清芳就收到了志同道合的山姆会员商店的合作邀约。作为国际零售品牌中经营会员制的翘楚，山姆会员商店正为遍布全球的5000万会员，提供会员专属、值得信赖的高品质商品与服务。在中国，山姆会员们正是一群不断为生活注入灵感的品质主义者。

当时的吴清芳，因为忙于母亲的重病疗养，有一个月的时间没有给到山姆及时的回复与互动。但因为共同的信念，山姆会员商店最终还是选择了与family forever的合作。那一刻，吴清芳感恩：有信念的品牌，终被看见。

经过6个月的共同努力，山姆会员商店与family forever为山姆中国会员们带来了两款BabyCashmere针织衫：

男士小山羊绒圆领针织衫：恰到好处的圆领弧度，易于穿搭；经典的黑色、藏青色、深灰色，在内领处配以撞色细节，低调精致；在传统宽松与年轻时髦之间寻找到合适比例的现代廓形，完美兼顾了舒适与有型。

山姆会员店零售价 ￥599.8

女士小山羊绒半高领针织衫：高一分则多、低一分则少的半高领，复古提气；宽松的廓形、开叉的下摆，生动诠释了基于舒适的优雅；不过分的落肩和适中的袖型，或单穿或内搭，自由切换；经典的深炭灰、浅灰、浅驼，chic感十足。

山姆会员店零售价 ￥549.9

高品位的品牌（山姆与family forever）、高品质的材质（BabyCashmere）、高颜值的设计、高性价比的价格，山姆会员商店与family forever为中国新中产家庭实现了真正的山羊绒自由、穿衣自由、美自由！

杨绛先生说：“走好选择的路，别选择好走的路，你才能拥有真正的自己。”

“寿司之神”小野二郎说：“风格，就是一个人的信念。”

无论是山姆，还是family forever，他们服务中国新中产家庭的信念，终将成就他们的风格，终将让他们被看见！